【１】採用したい人材が、実際に利用している求人メディアの選定
自社の求人情報を、どんな読者が見ている、どんなメディアに掲載するか。
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【２】採用したい人材の心を動かす、適切な広告メッセージ
選んだメディアの限られた広告スペースで、
自社のどの魅力をどんな言葉で伝えれば、
採用したい人材の目にとまり、応募行動をとってくれるのか。

施設のリニューアルを機に、女性客へのサービス強化を計画。女性フロアの リーダーとして、同社としては初の女性社員を採用することになった。

アルバイトの女性スタッフをまとめ、サービスレベルを上げてくれる人材として、 「30代のマネジメント経験のある女性」の採用をゴールと設定。

既存の社員は皆男性のため、今回採用する人材に、まさに求めたい仕事を
教えられる人がいない。女性客が心地よいと感じるサービスを、自分で思いつき、
周囲を巻き込んで実現していける人材を採用する必要があった。 

そのため、募集原稿の段階で、上記の行動ができる人材が「これは私向きの仕事だ！」と 気づいて、応募してくるような工夫を盛り込むこととした。

【募集に使用したメディア】
『とらばーゆ』東海ブロック版　ライトサイズ　※掲載基本料金：9万円(税抜)
転職意欲が高く、ある程度社会人経験をもつ女性が集まるメディアとして選定。

【広告表現のポイント】
冒頭で、今回採用する女性に期待する“細やかな気配りを活かした提案”の
具体的な例を打ち出し、これならできる、やりたいと思う読者のみ、
先を読み進めるような作りにした。

文章のトーンにも気を配り、わかりやすく話しかける優しい雰囲気を出した。
また、待遇で特に女性が喜びそうなことを優先して表記したり、女性が気になる情報を
Q&A方式で書くなど、読者の背中を押すためにさまざまな工夫を施した（制作/加藤）

「同じ現場・同じ仕事に携わるみんなで気持ちよく仕事をし、みんなで幸せになりたい」 という考えのもとに、納期を守り、より速く的確な仕事を提供してきた同社。

誠実な姿勢と丁寧な仕事ぶりが取引先から評価され、新たな現場のひきあいが増えたが、
人員が足りず対応できずにいた。また、もともと3年の約束で働いていたベテランの
電気工事士が、満期を迎え退職したこともあり、既存社員への負荷が増えていた。
その解消もめざして、新たな求人を行うことに。

現在提供している仕事の質を落とさないことを優先に考え、電気工事士5年以上の 経験者であれば1名、5年未満の経験者〜未経験者なら3名の採用を目標に置いた。

少人数の会社なので、会社の雰囲気に馴染める方、また、職人肌の先輩スタッフから
多少きびしいことを言われてもへこたれない方を採用することが、
定着と活躍につながると考えた。

【募集に使用したメディア】
『はたらいく』東京23区外版　ライトサイズ　※掲載基本料金：15万円（税抜）
採用対象としてイメージしていた世代がインターネットへの親和性が高いこと、
会社の情報や社長の人柄、仕事内容など、伝えたい情報が多かったため、
情報量のある『はたらいく』を選定。

【広告表現のポイント】
同社は社長のサラリーマン時代の経験から、自分がかつて「嫌だな」と感じた
ことは取り入れず、社員が働きやすい環境づくりを心がけている。

日給は安定感がないので同社では月給制にしたり、サービス残業が出ないよう 働いた分は必ず手当を支給するなどの環境整備に力を入れていた。

広告原稿では、それらの事実をきちんと伝えつつ、
企業理念や会社の将来などを語って共感してもらう作りに。
また、終始語り口調で表現し、趣味などプライベート部分も見せて、
社長の人柄が伝わる原稿を心がけた。